Boja je neizostavni dio karaktera svakog automobila, ali i njegovog vlasnika, koji ima mogućnost da ju bira kada ga konfiguriše i kupuje.
Osim osnovnih nijansi u koje su svrstane: uni, metalik ili boje s kristanim efektom mnogi, uglavnom ekskluzivni automobilski brendovi poput Porschea, Bentleya, Lamborghinija i slično, imaju i presonalizovani program boja s mnoštvom različitih nijansi, koje omogućavaju kupcima da se kreativno izraze na jedinstven način i da njihovo novo vozilo učine prepoznatljivim i posebnim na svakoj ulici i parkingu. 
U većini slučajeva uz svaki novi model postoji jedna ili dvije bazne boje koje su ujedno i besplatne, dok su ostale dostupne uz doplatu u rasponu od 700, 800 KM pa do nekoliko hiljada "maraka" koliko košta odabir nekih ekskluzivnih nijansi. Besplatne boje obično su najčešći izbor kod kupovine komercijalnih vozila, jer ista često budu oblijepljena folijama i reklamama.
Bijela boja dominira u ovom segmentu, a za nju se najčešće odlučuju i fizička lica koja se emotivno ne povezuju s automobilom, već im on služi isključivo kao sredstvo prevoza. Ekskluzivnije nijanse bijele posebno one s bisernim efektom već godinama su i omiljene kod kupaca skupih premium modela, međutim 2024. godine bijela ipak nije bila najpoželjnija nijansa na evropskom tržištu. 
Naime, ispred nje se već devetu godinu za redom našle prvoplasirana siva za koju se odlučilo 24,4 posto kupaca. Iza nje se plasirala sve popularnija crna, koju je biralo 19,9 posto kupaca novih vozila. Bijela je zauzela treće mjesto sa 17,4 posto, dok je četvrtoplasirana bila plava (16,90%) koju takođe mnogo brendova nudi kao osnovnu i ujedno besplatnu boju.
Za crvenu nijansu koja je zaštitni znak pojedinih ekskluzivnih automobilskih brendova, među kojima je svakako najpoznatiji Ferrari odlučilo se 9 posto kupaca novih vozila u 2024. godini, dok je srebrna bila prvi izbor u 7,5 posto slučajeva. U značajno manjem broju slučajeva kupci su se odlučivali za: narandžastu (1,30%), zelenu (0,9%) te braon nijansu (0,1%) s kojom se završava lista deset najpopularnijih automobilskih boja u 2024. godini na kojoj čak 61,7% ide na račun tri najpopularnije boje: sive, crne i bijele.
